EF शिक्षा पहले डिजाइनर स्पॉटलाइट: एंडी कुक

भित्तिचित्र कलाकार, पुस्तक लेखक, पिज़्ज़ेरिया सह-मालिक, और ब्रांड असाधारण, एंडी स्विट्जरलैंड के अपने बड़े कदम के बारे में बात करता है और शिक्षा पहले पर एक डिजाइनर होने का क्या मतलब है
मैरी डी फ्रांसेस्को द्वारा फोटो

आप डिजाइन में कैसे आए? क्या आप उस बच्चे की तरह थे जो हर समय कक्षा में रहता था?

हां, स्क्रिबलिंग मेरा आउटलेट था - डेस्क पर, नोटबुक में, हर जगह। लेकिन बाइक वास्तव में मेरी चीज थी, मैं पहाड़ और मोटोक्रॉस बाइक की सवारी करता था, और यही मैं मुख्य रूप से था। उस समय मेरे ट्यूटर्स ने मुझे बताया कि मुझे बाइक डिजाइन करने पर विचार करना चाहिए। और मैंने सोचा: ओह कूल, अगर मैं इसका पीछा करता हूं तो मैं वास्तव में दुनिया के अद्भुत हिस्सों में शांत बाइक डिजाइन कर सकता हूं और पूरे दिन सवारी कर सकता हूं।

लेकिन जब मैंने विश्वविद्यालय में प्रवेश किया और उत्पाद डिजाइन का अध्ययन शुरू किया, तो इसने मेरे अंदर से ऊब पैदा कर दी। मैं अपने द्वारा ली जा रही कक्षाओं में से किसी का भी ध्यान नहीं रखता था, इसलिए मैंने जो भी किया वह सब बाहर जाकर पार्टी करना था। इस समय के दौरान मैं संगीत और डीजे-आईएनजी में हो गया था और भित्तिचित्रों को करना शुरू कर दिया था, जो मुझे याद दिलाता था कि जब मैं छोटा था, तो कक्षा के डेस्क पर किए गए अभिव्यंजक पत्र-पत्रिकाओं के मुक्तहस्त चित्र बना रहा था।

और इस बिंदु पर भी जब मैं शहर के चारों ओर दौड़ रहा था, लोगों के घरों पर पेंटिंग, यादृच्छिक कंक्रीट की दीवारों पर, मुझे अभी भी यह महसूस नहीं हुआ कि ग्राफिक डिजाइन वास्तव में एक चीज थी। मुझे सिर्फ इतना पता था कि मुझे किसी भी चीज से ज्यादा लेटरफॉर्म पसंद थे।

और फिर मैंने पंक शो के लिए फ्लायर करना शुरू कर दिया, और यह सब सिर्फ फ्रीहैंड टाइपोग्राफी था, 1980 के दशक से DIY सामान की तरह याद दिलाने वाला।

किसने आपको पंक शो के लिए एक फ्लियर करने को कहा?

कोई नहीं। मैं उन लोगों को जानता था जो शो का प्रचार कर रहे थे, लेकिन सिर्फ इसलिए कि मुझे बैंड पसंद था, मुझे पसंद था: मैं एक फ्लायर बनाने जा रहा हूं। और वे पसंद करते हैं जो मैंने डिजाइन किया और इसका इस्तेमाल किया। यह मेरे लिए एक आश्चर्य था। मैं इससे थोड़ा ऊँचा उठा, क्योंकि मैं ऐसा था: “वाह मेरा काम वहीं चल रहा है। यह वास्तविक है। ”और मैं बस अधिक से अधिक उड़ान भरने वालों को बनाए रखता था।

इस समय मेरे पास एक मित्र Myles था, जो मुझे पता था कि डिजाइन और ड्राइंग बहुत कुछ कर रहा था, लेकिन मुझे नहीं पता था कि उसने वास्तव में क्या किया था। मैं उनकी टाइपोग्राफी का काम देखता था और सोचता था: वाह, यह वाकई दिलचस्प लग रहा है। मैंने उससे पूछा: तुम बिल्कुल क्या कर रहे हो? आप कौन सी कक्षाएं ले रहे हैं? यह पता करने के बाद, मुझे पता था: वह वही कर रहा है जो मुझे करना चाहिए था।

आपको डिज़ाइन के बारे में सबसे अधिक क्या पसंद है?

मुझे कुछ बनाने का विचार पसंद है जो पहले से मौजूद नहीं था। हमें कुछ भी नहीं बनाने के लिए, चीजों को बनाने के लिए मिलता है, चाहे वह एक विचार या एक डिजाइन हो। जो भी हो, हम व्यवसाय भी बनाते हैं। यही कारण है कि मुझे जा रहा है मुझे चीजों की शुरुआत पसंद है, क्योंकि यह नया और रोमांचक है। यह इमारत की कच्ची भावना है जो मुझे पसंद है, चाहे वह व्यवसाय हो या एक टीम का निर्माण, चाहे वह कुछ भी हो। बस कुछ बना रहे हैं।

आप एक शिल्पकार की तरह हैं, फिर?

हां, क्राफ्टिंग। मुझे वही करना पसंद है

ल्यूसर्न में जाने से पहले आप क्या कर रहे थे?

मेरे पास स्टोक-ऑन-ट्रेंट, इंग्लैंड में वेदर नामक एक डिज़ाइन स्टूडियो था। हम बड़ी और छोटी परियोजनाओं को डिजिटल, पहचान और प्रिंट में फैला रहे थे। स्टोक में हमारे जैसे कई डिजाइन स्टूडियो नहीं थे। अधिकांश अन्य स्टूडियो एक-स्टॉप की दुकानें थीं - पीआर, मार्केटिंग, ग्राफिक डिज़ाइन, वेब डिज़ाइन, और लोग बस उनके पास जाते थे क्योंकि वे जल्दी थे।

मौसम डिजाइन स्टूडियोमौसम डिजाइन स्टूडियो

लेकिन स्टोक में अधिक से अधिक इस सांस्कृतिक विद्रोह था, कला और डिजाइन के लिए एक प्रशंसा जो पहले वहां नहीं थी। हमारे डिजाइन स्टूडियो ने वास्तव में उस लहर को पकड़ा और कला और सांस्कृतिक क्षेत्र में स्थानीय ग्राहकों के साथ विशेष रूप से काम किया, जो हमारे लिए डिजाइनरों के रूप में एकदम सही था - विचार, सुंदर काम करने के लिए। वास्तव में विचारशील, सार्थक डिजाइन।

मेरे पास दो अन्य व्यवसाय भी हैं, एक पिज़्ज़ेरिया जिसे केल (जॉर्जी स्टैनवे और पॉल वेनराइट के साथ) कहा जाता है, और एन (रॉब फेंटन और टॉम एडवर्ड्स के साथ) नामक एक रचनात्मक एजेंसी जहां हम सड़क पर कपड़े, स्केटबोर्ड और भित्तिचित्रों की आपूर्ति बेचते हैं, और एक गैलरी और है प्रिंट कार्यशाला। और स्टोक में रहते हुए मैं स्टैफ़र्डशायर विश्वविद्यालय में भी पढ़ा रहा था।

स्टोक-ऑन-ट्रेंट में केल पिज़्ज़ेरिया और बार51-53 के शॉट के अंदर, पहले एन का एक हिस्सा स्टोर करें। एजेंसी

क्या सिखा रहे थे?

विज्ञापन और ब्रांड प्रबंधन।

और आपके पास एक बैठक समूह भी था जिसे बियर एंड आइडियाज कहा जाता था?

हां, मैंने मैनचेस्टर में नेटवर्किंग इवेंट्स और डिज़ाइन इवेंट्स में जाना शुरू कर दिया। लेकिन मुझे आश्चर्य होने लगा: ये दोनों घटनाएँ अलग-अलग क्यों थीं? मुझे इन दोनों घटनाओं का विलय करने का विचार था। मैं एक ओपन माइक स्थिति रखना चाहता था, जहां कोई उठ सकता है और कह सकता है: यह वह है जो मैं हूं या यह मेरा विचार है और मुझे मेरी मदद करने के लिए किसी की आवश्यकता है। "यहाँ मेरी डिज़ाइन स्टोरी" के एक-तरफ़ा के बजाय इसे अधिक चर्चा में लाने के लिए। इसका उद्देश्य खुले मंच में चर्चा को प्रोत्साहित करना था।

क्या आपने दोस्तों के साथ इसकी शुरुआत की थी?

मैंने इसे कुछ लोगों के लिए मंगवाया, लेकिन किसी को भी यह सब दिलचस्पी नहीं लग रहा था, इसलिए मैंने सिर्फ इतना कहा: मैं खुद ऐसा करने जा रहा हूं। हमें कुछ स्थान देने के लिए कुछ स्थानों से संपर्क किया, इसके लिए प्रचार किया। मैनचेस्टर में कुछ बियर एंड आइडिया की घटनाएँ और कुछ स्टोक में जब हमने वहां स्टूडियो खोला। मैं यहां ल्यूसर्न में एक करना पसंद करूंगा, यह किसी एक जगह से बंधा होने के बजाय एक अवधारणा का अधिक है। इंग्लैंड में हमने इसे सभी प्रकार के अलग-अलग स्थानों पर किया - एक गैलरी, एक शिल्प बीयर की दुकान, एक नाइट क्लब और एक बार। जब तक प्रोजेक्ट करने और चैट करने का एक तरीका है तब तक हम इसे कर सकते हैं।

स्विट्जरलैंड आपको क्या अनुमति देता है कि इंग्लैंड नहीं था?

मुक्त होने की क्षमता। स्विटज़रलैंड मुझे उस तरह का जीवन बनाने की अनुमति देता है जो मुझे वास्तव में पसंद है। यह यहाँ शांत है और मुझे अपने शिल्प पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है। हां, मैं स्टोक में रचनात्मक समुदाय का एक बड़ा हिस्सा था। अपने साथियों के साथ, मैंने रचनात्मक परिदृश्य को बदलने में मदद की। लेकिन लुसर्न में मुझे ठीक से आराम करने, बनाने का मौका मिला है। स्टोक में वापस मैं हमेशा झुका हुआ महसूस करता था, लेकिन स्विट्जरलैंड में रचनात्मक विचार बहुत अधिक आसानी से आते हैं।

मैरी डी फ्रांसेस्को द्वारा फोटो

आप कैसा महसूस कर रहे हैं, एक डिजाइनर के रूप में आपको प्रभावित करता है?

इस नौकरी के लिए भर्ती करने वाले के लिए मेरा पहला सवाल था: "भाड़ में जाना कहां है?" लेकिन हमारे चारों ओर शानदार डिजाइन है, यह फोंट, विज्ञापन पोस्टर और दुकानों में प्रमुख है। ग्राफिक डिज़ाइन स्विट्जरलैंड के डीएनए में है और मुझे जो कुछ भी मुझे प्रभावित करने और अपने मस्तिष्क के उस हिस्से को संतुष्ट करने की आवश्यकता है, उसके संदर्भ में, यह ल्यूसर्न में पर्याप्त से अधिक है।

आप हाल ही में चीन में एक शोध यात्रा पर गए थे। तुमने वहाँ क्य किया?

मैं चीन में EF के बारे में और जानने की कोशिश कर रहा था। संस्कृति की आधारभूत समझ प्राप्त करें और यह कैसे काम करता है। एक ब्रांड डिजाइनर और श्वेत व्यक्ति के रूप में, मुझे इस बहुत अलग बाजार के लिए बहुत सारे सांस्कृतिक विचारों को ध्यान में रखना होगा। मैं सभी रचनात्मक निर्णय नहीं ले सकता, क्योंकि मैं चीनी उपभोक्ता नहीं हूं। मुझे स्कूलों का दौरा करने, कक्षाओं में बैठने और वास्तव में ईएफ क्या है, इसकी खोज करने के लिए बोलना था। मैं एक मिशन पर गया: समझने के लिए और उस समझ को स्टूडियो में वापस लाने के लिए कुछ उपयुक्त बनाने के लिए, वह काम करता है।

किसी भी परियोजना में, अनुसंधान सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। कई डिजाइनर यह समझे बिना परियोजना में कूद जाते हैं कि ग्राहक कौन है या वास्तव में समस्या क्या है, लेकिन केवल जब हम वास्तव में समझते हैं तो हम डिजाइन कर सकते हैं। हम केवल अंतर्ज्ञान पर ही डिजाइन नहीं कर सकते। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम कितने कलाकार बनना चाहते हैं, हम वाणिज्यिक हैं। यदि हमारे पास कोई व्यावसायिक प्रभाव नहीं पड़ा है तो हम असफल रहे हैं। अनुसंधान के माध्यम से हम बेहतर विचार, बेहतर डिजाइन और अधिक प्रभाव डाल सकते हैं।

आपके लिए एक सामान्य दिन कैसा दिखता है?

मेरे पास वास्तव में एक छोटा कम्यूटेशन है, जैसे कि 120 सेकंड का एक डोर टू डोर [हंसना]। मेरे यहां चले जाने से पहले यह एक सामान्य दिन से अलग नहीं है। मैं उठता हूं, स्टूडियो में पहुंचता हूं, अपनी टूडू लिस्ट के जरिए काम करता हूं और इस तरह का होता है।

खाने के समय एंडी के फ्लैट से देखें

मैं देखता हूं कि आपकी टूडू सूची एक ऐप के बजाय कागज पर लिखी गई है। ऐसा क्यों है?

मैं अपनी थाली में हर समय बहुत कुछ करता हूं। हालाँकि मेरे पास इसका कोई और तरीका नहीं होगा, बस चीजों को कागज़ पर उतारने से मुझे यह याद रखने में मदद मिलती है कि मुझे क्या करने की ज़रूरत है।

पिछले दो वर्षों से मैंने मार्क + फोल्ड का उपयोग किया है; वे सुंदर डायरी और नोटबुक बनाते हैं। अच्छी तरह से डिजाइन, अच्छी तरह से मुद्रित, अच्छी तरह से निर्मित कागज। लोग मुझे अन्य नोटबुक खरीदते हैं, लेकिन मैं शायद ही कभी उनका उपयोग करता हूं। मैं वास्तव में आदत का प्राणी हूं।

आपको किस काम पर सबसे ज्यादा गर्व है?

मेरी आखिरी किताब "ग्राफिक डिज़ाइन फॉर आर्ट, फैशन, फिल्म, आर्किटेक्चर, फ़ोटोग्राफ़र, प्रोडक्ट डिज़ाइन एंड एवरीथिंग इन बिच", डिज़ाइन के बारे में दुनिया भर के स्टूडियो से अंतर्दृष्टि का संग्रह। किसी चीज को क्यूरेट करने में यह एक बेहतरीन व्यायाम था। अन्य क्रिएटिव क्या कर रहे हैं और वे ऐसा क्यों कर रहे हैं, इस बारे में किसी तरह का कोई निशान होना।

जब वह पहली प्रति दरवाजे पर आई, तो मैं "वाह" था। इस पुस्तक को बनाने में 18 महीने लगे - जिसमें इसका डिज़ाइन भी शामिल है। मैंने शाम को देर तक काम किया और सप्ताहांत में इसे पूरा करने के लिए और मेरे आखिरी स्टूडियो में कुछ डिजाइनरों ने मेरी मदद की। दरअसल, बहुत सारे लोगों ने मेरी मदद की। मेरे लिए, कुछ भी बनाना एक टीम स्पोर्ट है। एक अकेला व्यक्ति सब कुछ नहीं कर सकता।

मैरी डी फ्रांसेस्को द्वारा फोटो

आपकी अगली पुस्तक किस बारे में होगी?

मुझे रचनात्मक उद्योग में आत्म-दीक्षा पर एक पुस्तक लिखने में दिलचस्पी है। लोग जुनून परियोजनाएं क्यों बनाते हैं, जो उन्हें बनाने के लिए प्रेरित करती है? क्या यह डिजाइन या शिल्प में उनके ज्ञान के कारण है या ऐसा इसलिए है क्योंकि यह वास्तव में लोगों या उद्योग पर प्रभाव डाल सकता है? या सिर्फ अहंकार को तृप्त करने की बात पैदा कर रहा है? आंतरिक प्रेरणा क्या है? यही कारण है कि मैं आगे की खोज करने में रुचि रखता हूं

एंडी कुक ईएफ सेंट्रल क्रिएटिव स्टूडियो में एक एकीकृत कला निदेशक हैं। उसका पालन करें @thisisandycooke