क्या किसी राष्ट्र को ब्रांड की जरूरत है?

स्रोत: http://cesran.org/the-concept-and-ults-of-nation-branding.html

हमने किसी भी तरह के उत्पादों के लिए ब्रांडिंग के बारे में सुना होगा, लेकिन क्या आपने कभी राष्ट्र ब्रांडिंग की अवधारणा सुनी है?

हां, राष्ट्रों के पास भी एक ब्रांड है और अधिक से अधिक राष्ट्र अपने ब्रांड बनाने के लिए अधिक आक्रामक हो रहे हैं। पर क्यों?

राष्ट्र ब्रांडिंग चिकित्सकों का मानना ​​है कि एक राष्ट्र की ब्रांड शक्ति जितनी अधिक मजबूत होती है, उतनी ही अधिक शक्ति अपने देश के निवेशकों या पर्यटकों को आकर्षित करती है जो सीधे उसके सकारात्मक राष्ट्रीय आर्थिक विकास को दर्शाती है।

कुछ भाग्यशाली राष्ट्रों को सौ साल पहले से लोकप्रियता मिली है और इसलिए ब्रांड शक्ति के मामले में यह उच्च स्तर पर है 'सहजता से'। जर्मनी, स्विटज़रलैंड, जापान, फ्रांस, यूके और कई अन्य देशों ने जन्म लेने से बहुत पहले लोगों के मन में अपनी मजबूत प्रतिष्ठा स्थापित की है।

तो सवाल यह होगा कि क्या 'अशुभ' राष्ट्र या उभरते हुए देश मजबूत ब्रांड शक्ति बना सकते हैं? जवाब हां है, अगर आप रणनीति में महारत हासिल करते हैं।

कांटार मिलवर्ड ब्राउन अध्ययन के अनुसार, एक सफल ब्रांड महत्वाकांक्षा जो लोगों के दिमाग में सार्थक, अलग और मुख्य होने के कारण हासिल की गई है। ये 3 तत्व एक ब्रांड को अधिक शक्तिशाली बनाते हैं - और एक राष्ट्र के लिए कोई अपवाद नहीं है। तो, एक ब्रांड पावर बनाने का सूत्र है = सार्थक + भिन्न + मुख्य।

मैं आगे बताना चाहता हूं कि कैसे ये 3 तत्व एक राष्ट्र के लिए महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं।

सलीके से शुरू करना।

नम्रता का अर्थ है कि बहुत से लोग आपके देश के बारे में जानते हैं और उन्होंने अपने मन में कभी भी इसके बारे में सुना है। इसलिए, एक देश का निर्माण करने के लिए, यह सुनिश्चित करना होगा कि दुनिया के अधिकांश नागरिक एक सही संघ में इसके बारे में जानते हैं। उदाहरण के लिए अगर मैं चीन कहता हूं, तो शायद आप पांडा या महान दीवार के बारे में सोचते होंगे। जब आप भारत के बारे में सुनते हैं, तो शायद आप सभी नृत्य और रंगों के साथ बॉलीवुड को याद करेंगे। दक्षिण कोरिया? आप निश्चित रूप से के-पॉप का उल्लेख करेंगे। लेकिन अगर मैं टोंगा या कोमोरोस का उल्लेख कैसे करूं?

दूसरा अलग किया जा रहा है।

एक राष्ट्र के लिए अलग होने का मतलब है कि आप न केवल प्रसिद्ध (या सामयिक) हैं, बल्कि भीड़ से भी बाहर हैं - आप अद्वितीय हैं, आप दूसरों के विपरीत हैं। राष्ट्र ब्रांडिंग के बारे में एक अध्ययन के आधार पर, अलग-अलग होने वाले उच्च स्कोर वाले देश में से एक जापान है। लेकिन क्या आप वास्तव में इंडोनेशिया बनाम मलेशिया के बीच अंतर कर सकते हैं? यदि वे एक-दूसरे के समान दिखते हैं, तो दोनों परेशान क्यों होते हैं या कम लोकप्रिय यात्रा पर विचार करते हैं? इसलिए, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि इस दुनिया में लगभग 200 देशों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक राष्ट्र के पास मजबूत अद्वितीय स्थिति है।

तीसरा सार्थक माना जाता है।

यह सबसे चुनौतीपूर्ण हिस्सा है। सार्थक होने का मतलब उन सभी विशेषताओं से है जो राष्ट्र की अपनी संस्कृति, लोग, उत्पाद, सरकार या प्राकृतिक संसाधनों के लिए प्रासंगिक हैं, जो कि विश्व के अधिकांश नागरिकों के लिए आवश्यक हैं। उदाहरण के लिए, पर्यटन क्षेत्र में एक राष्ट्र को पहले एक निश्चित देश की यात्रा करने के लिए आगंतुकों के ड्राइवरों को परिभाषित करना चाहिए, फिर इन जरूरतों को ध्यान में रखने, विचार करने या दौरा करने की सुविधा के लिए प्रयास करना चाहिए। और एक उत्पाद की तरह, एक राष्ट्र सभी प्रकार के लोगों की सेवा नहीं कर सकता। इसलिए विशिष्ट लक्ष्य बाजार को आकर्षित करने के लिए रणनीति को सावधानीपूर्वक तैयार किया जाना चाहिए। सार्थक होने की कोशिश करने का सबसे अच्छा उदाहरण दक्षिण कोरिया है। मैंने यूनी हॉन्ग द्वारा कोरियन कूल नामक एक पुस्तक पढ़ी है, अपनी पुस्तक में उन्होंने हमें बताया कि दुनिया के अधिकांश लोगों के लिए प्रासंगिकता पैदा करने के लिए, दक्षिण कोरिया ने दक्षिण कोरिया को बढ़ावा देने के लिए विभिन्न देशों में विभिन्न उत्पादों का निर्यात किया। उत्पादों का मौसम यह संगीत, फिल्म या इलेक्ट्रॉनिक्स है इसकी लक्षित देश की जरूरतों के अनुसार सावधानी से समायोजित किया गया है। उदाहरण के लिए, दक्षिण पूर्व एशिया के बाजार को लक्षित करने के लिए, यह एक कोरियाई प्रेम नाटक का निर्यात करता है क्योंकि हम एशियाई इस तरह के नाटक से प्यार करते हैं। अमेरिका को लक्षित करने के लिए, वे PSY का उपयोग करते हैं, जिनके संगीत और शैली को अमेरिका में अधिक स्वीकार्य माना जाता है और जापान में सार्थक होने के लिए, वे अपने माल के साथ बेची गई K-POP भौतिक सीडी जारी करते हैं क्योंकि जापानी उत्पादों के भौतिक रूपों के लिए उनकी प्रशंसा के रूप में अधिक पसंद करते हैं। संगीत - हाँ, जापानी Spotify में नहीं हैं।

सार्थक होना सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है, क्योंकि अगर देश केवल उच्च और अलग-अलग मामलों में उच्च स्कोर करता है - लेकिन उदाहरण के लिए उत्तर कोरिया की तरह सार्थक नहीं है, तो यह उन सभी लाभों को प्राप्त करने का मौका नहीं होगा जो मजबूत ब्रांडेड राष्ट्र हो सकते हैं प्राप्त।

इसलिए, किसी देश के लिए एक ब्रांड तैयार करना, पूरे देशों में एक सार्थक व्यक्तित्व तैयार करना है। और मुझे लगता है कि यह ब्रांड के प्रति उत्साही या बाज़ारवादियों के लिए सबसे अधिक जटिल अभी तक चुनौतीपूर्ण क्षेत्र है। तो, आप अपने देश को कैसे बेचेंगे?